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科技公司vi設計的平衡特征和感受

總部位于倫敦的科技公司vi設計公司討論了在品牌推廣方面后,對于她的科技行業客戶來說,如何在心靈和思想之間存在一種熟悉的斗爭。

雖然世界上一些最著名的品牌來自科技行業,但該行業也有一些您從未聽說過的最大公司。

 

那些家喻戶曉的名字建立在卓越的品牌和營銷專業知識之上;谷歌、蘋果、微軟和Airbnb - 都以明確的商業戰略為出發點,他們了解客戶并且精通營銷。然而,對于科技行業的每一個大品牌,還有更多品牌仍在努力解決其特定的復雜性。

 

科技公司vi設計的平衡特征和感受.png


共同的挑戰

 

在科技公司vi設計公司,我們在與該領域的公司合作時發現了共同的挑戰:

 

– 許多公司通過兼并和收購發展壯大

– 他們擁有復雜的產品和服務

– 發展和變革的步伐比大多數其他行業更快

– 營銷和產品開發之間存在更大的緊張關系

 

所有這些都使得在該領域開發、實施和管理品牌變得困難,但變化的速度使其成為一個令人興奮的工作領域。

 

 

成長的煩惱

 

科技企業的增長戰略通常是通過并購來實現的,這可能會導致品牌形象的分裂。將人們團結起來可能是一項挑戰,也是一種風險。Verint 首席營銷官 Celia Fleischaker 解釋說:“公司投資數百萬美元購買知識產權,而通過整合失去的每一個人都可能使投資貶值,因此公司在將品牌和文化融合在一起時往往會謹慎行事,但這樣做很危險?!?/p>

 

Salesforce 客戶成功營銷首席營銷官 Paul Stoddart 認為,品牌對于將人們聚集在一起至關重要。他說:“品牌是由感覺和體驗組成的,如果傳遞得好,它會提供一種歸屬感。員工和客戶都希望屬于某物。投入時間與他們互動,從長遠來看會帶來回報?!?nbsp;

 

為確??萍脊緑i設計成功,為人和品牌制定一個從第一天到第一年的適時整合流程,包括制定涵蓋命名和視覺識別的品牌遷移方法。

 

 

變化的步伐

 

一般來說,科技企業花在思考客戶群或與之互動的時間較少,因此,他們客戶的客戶和最終用戶不是他們發展的中心。隨著變化的步伐使軟件版本過時,擁有廣泛產品組合的企業往往會隨著時間的推移而陷入困境。它可以創建一個極其復雜的產品架構。公司采用的命名方法有助于為產品擴展提供靈活性,但產品開發團隊可能不愿意讓品牌人員進入他們的核心圈子。Adaptive 首席執行官兼聯合創始人 Matt Barrett 對此表示贊同:“作為科技人員,我們需要學習如何停止傾聽自己的意見,轉而傾聽客戶的意見——這很困難但很重要。作為一個年輕的開發者,這是我不相信的事情,


科技藍調性的科技公司VI設計案例.png 

 

短期消息&長期消息

 

復雜性與變化的步伐相結合,是科技行業所獨有的。Riverlane 的首席運營官 Bek Simmons 描述了他們面臨的挑戰:“Quantum 是一項深度科技,它是一個新行業,沒有市場可供參考,因此我們不斷地從頭開始創造。對我們來說,最大的挑戰是將非常復雜的事物提煉成非常簡單的事物。消息變化很快,這可能具有挑戰性?!?/p>

 

這導致我們在營銷和產品開發之間存在緊張關系。這就是癥結所在。營銷人員知道,需要一個明確定義且不斷重復的信息來實現品牌敘事,贏得人心,并隨著時間的推移培養忠誠度。產品需要說明一切,因為新穎為王。雖然開發人員想告訴世界他們取得了多少進步,但公司應該在內部慶祝什么以及他們需要向客戶、分析師和市場外部傳達什么是不同的。正如Simmons 所認識到的,“我們不需要將一切都外化。我們試圖通過始終詢問“這是否從根本上改變了我們的長期使命?”來區分“及時”營銷信息和品牌信息。 

 

 

聽從領隊

 

歸根結底,品牌戰略遵循商業戰略。將業務戰略放在首位有助于協調人員和活動。如果我們同意科技vi設計遵循業務戰略,營銷、產品和傳播遵循品牌,那么我們就有了一個明確的過濾器來定義應該傳達什么、傳達給誰以及何時傳達。它還確保企業只傳達對支持和證明其核心品牌敘事至關重要的事物。將營銷、傳播和產品聚集在一起,使我們有更好的機會在復雜性和簡單性之間取得平衡,使科技的特點與人類的利益保持一致。

 


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